继拍照后再推细分概念 手机整合MP3播放器 大品牌手机"影音"战略盯紧年轻人钱袋

　　记者从本市各大手机卖场了解到，带有MP3功能的音乐手机品种增长很快，销量一路上涨，已成为目前手机领域中继拍照手机之后的第二大细分概念市场。

　　由于各手机厂商围绕着“MP3音乐手机”的音响效果、存储容量和特色功能等方面展开激烈竞争，使得音乐手机不仅款式迅速增多，价位也快速下降，许多机型的价格已逼近千元。而业内普遍认为，技术成熟及价格合理使得MP3功能逐渐成为手机的“标准配置”，而相关内容的丰富及音质的提高使得MP3音乐手机有了向传统的MP3播放器和CD机挑战的优势。

　　众厂商争推MP3音乐手机

　　今年的手机市场以带有MP3功能的音乐手机最受瞩目，大厂商都争相推出各种音乐手机。据初步统计，今年1月份以来，各大手机厂商推出的音乐手机不下60款。近期许多厂家新推出的中高档机型基本都带有MP3播放功能。

　　近日来，各手机厂家纷纷推出具有MP3音乐功能的手机。如索爱的K700C和S700C、MOTO的E398和E680i、唯开的VK800和VK900、康佳的M929和M939等。而三星自从去年夏天以来已经推出了20多款具备MP3播放功能的音乐手机。

　　对音乐手机最热衷的应数国产品牌康佳，而做得最到位的要数洋巨头摩托罗拉。近日，康佳通信宣布下半年推出的新品中将有80％以上配备MP3功能，并表示“将来的康佳手机，不具备MP3功能的不做”。为配合这种“影音”战略，康佳还专门组建了专业的音频实验室，研发MP3音乐手机。在市场上，康佳打起了音乐手机价格战，将MP3音乐手机的主力机型M929降价20％，价格逼近千元大关。新品A26的上市价也是极低的1390元。

　　摩托罗拉更是在音乐手机上下了大功夫。近日，摩托罗拉为配合其音乐手机E680i的上市，在国内推出了首款立体声蓝牙耳机HT820和音乐下载网站。这种手机、高音质蓝牙耳机和音乐网站的三位一体娱乐解决方案，使得摩托罗拉手机的音乐功能更强大、音质更好。此举更是被业内各方看好，特别是在娱乐界，更是掀起了一股移动娱乐浪潮，包括新索唱片、华纳唱片、EMI百代音乐和环球音乐等十多家国内外知名唱片公司都给予关注和支持，这为移动音乐网站www.motomusic.com.cn提供了丰富的内容资源。

　　个性时尚投年轻人所好

　　让众多厂家在音乐手机市场发力源于市场上旺盛的需求。业内人士认为，现在年轻人是手机消费的主力军，他们追求个性、时尚，音乐手机正好投其所好。

　　在手机消费群体中，年轻人约占了60％，特别是20至40岁之间的消费者，消费能力最强。天津国美电器手机部经理于名在接受记者采访时说，这个群体购买手机的价位集中在千元以上，属于中高端消费者。这个群体追求时尚、个性、新颖，而手机的MP3功能正符合其需求。

　　康佳通信的一项调查表明，年轻用户群体正在成为手机市场增长的强劲动力。针对年轻用户开发的图铃下载、彩信、调频收音、MP3、数码摄像、移动QQ、游戏、和弦铃音等娱乐应用均呈爆发式增长。

　　康佳通信的负责人向记者解释其推出多款MP3音乐手机的原因，年轻群体的市场增长较快，在新增用户群中占有很重要的地位。另外推出这样的产品，可以培养将来的用户群，因为如果用户在年轻时就用某一个品牌，那么会形成一定的产品消费习惯。当这个消费者将来需要更换手机时，必然会首先考虑现在正在用的这个品牌的其他产品。

　　市场销售情况证实了消费者对MP3音乐手机的喜爱。刚刚过去的“五?一”，MP3音乐手机销售呈现爆发式增长，来自国美、苏宁等家电卖场及其他手机大卖场的最新销售数字表明，MP3音乐手机已经占到康佳、索爱、三星等品牌接近10％的销量份额。

　　著名手机设计厂商香港晨讯科技高级副总裁兼上海希姆通总经理宫正军日前在接受记者专访时说，未来二三年内国内手机市场的的发展方向有两个，一是走音乐、电视等娱乐路线，即音乐手机如MP3手机以及影像手机如拍照手机等；另外一个路线就是时尚的设计，在造型上更时尚、更小巧、更轻薄。韩国国内市场上约有30%的手机为MP3音乐手机，去年的销量超过500万部。而在中国手机市场，MP3音乐手机份额还不足1％，潜力巨大。

　　技术成熟竞争加剧价格普降

　　业内专家认为，MP3音乐手机的市场前景庞大，加上技术已相当成熟和网络音乐的发达，使得更多的厂商介入到MP3音乐手机的生产销售中来。竞争进一步加剧导致MP3音乐手机的价格下降，普及率会得到极大提高，最终，MP3音乐功能同短信、彩屏一样成为手机新的“标准配置”。

　　天津国美电器手机部负责人在接受记者采访时说，MP3音乐功能在手机上的应用技术已相当成熟。可以说包括国内手机生产厂家在内的绝大多数手机生产者都掌握了该项技术。

　　最早推出的MP3手机，由于存储量小，内存只在16M以内，传输速度慢，技术水平不高决定其难以与单独的MP3播放器竞争，并没有引起广泛关注。康佳通信的负责人告诉记者，从去年底以来，各大手机厂家大力推动，使技术更加成熟。目前，各大手机厂商的MP3音乐手机存储容量都在30M以上，加上扩展工具，内存足以存放几十首甚至成百上千首不等的歌曲。同时制造成本也大幅下降。

　　技术成熟，加上网络歌曲等周边环境的成熟，价格也因竞争而下调，使得MP3音乐手机进入普及时代。天津国美电器手机部负责人这样认为，手机生产厂家只有将MP3功能列入手机的基本配置才有竞争力，才能在市场上争抢份额。

　　MP3音乐手机内置MP3播放器的全部功能，将会向传统的音乐播放器发起挑战。业内专家认为，因为MP3音乐手机将MP3和手机的功能合而为一方便携带，满足了现代人快节奏的生活需求。加上各大手机厂商着力开发音乐资源，提供下载服务，如摩托罗拉提供了手机、高音质蓝牙耳机和音乐网站的三位一体娱乐解决方案，使手机听音乐不仅有了歌曲数量的保证，还有了歌曲质量的保证。这些优势可能会使MP3音乐手机逐渐成为MP3播放器和CD机的替代性产品。